Tweet

0

Miljard verkochte Apple-applicaties leveren weinig op

Inkomsten App Store 20 tot 53 miljoen dollar

Volgens Apple is vorige maand de miljardste applicatie uit de App Store gedownload. Maar Jeremy Liew, directeur van durfkapitalist Lightspeed Venture Partners, vermoedt dat Apple hier slechts 20 tot 53 miljoen dollar mee omzet.

Op de blog van Lightspeed licht Liew zijn berekening toe. Hij gaat ervan uit dat minimaal een op de vijftien en maximaal een op de veertig van de gedownloade programma's een betaalde applicatie is. Volgens die berekening komen wij uit op 25 tot 66 miljoen verkochte applicaties (wat iets afwijkt van de berekeningen van Liew).

Een recent onderzoek van O'Reilly zet de gemiddelde prijs van een betaalde applicatie op 2,65 dollar; maar het onderzoek onderkent dat "een gewogen gemiddelde prijs voor betaalde apps waarschijnlijk lager ligt, en uitkomt op 1,99 dollar."

Als wij de cijfers van Liew doorrekenen, uitgaande van 2,65 dollar als gemiddelde prijs voor een applicatie, dan komen we uit op een totale omzet van 66,25 miljoen tot 177 miljoen dollar.

Apple krijgt dertig procent van de verkoopprijs, wat neerkomt op een omzet van 20 tot 53 miljoen dollar op een miljard geleverde downloads. Als een (realistischer) gewogen gemiddelde van 1,99 dollar wordt gebruikt, dan zakt de omzet naar 14 tot 40 miljoen.

De reden dat een gewogen gemiddelde zoveel lager ligt dan de gemiddelde prijs van applicaties, is dat er een duidelijk verband is tussen een lage prijs en hoge verkoopcijfers. De kans dat er meer goedkope applicaties dan dure zijn verkocht, en dat daarom de gemiddelde verkoopprijs lager is dan de gemiddelde vraagprijs, is groot.

Volgens Liew is de App Store niet bedoeld als directe winsttrekker, maar ter ondersteuning van de 13,7 miljoen verkochte Iphones. Hij vergelijkt het met de Itunes-winkel, die de verkoop van Ipods moet ondersteunen. 

 

bron: ZDNet