Zoekindexen leveren de beste trafiek

Koop eens een goed geplaatst zoekresultaat

19 november 2001 | Ilse Frederickx Zoekindexen zoals AltaVista of Yahoo zijn veel bezochte sites. Bijna de helft van de surfers ontdekt nieuwe sites via deze zoekindexen. Adverteerders proberen zoveel mogelijk op die zoeksites te verschijnen om trafiek naar hun site te genereren. Niet alleen via de banners boven de lijst van zoekresultaten, maar ook als goed geplaatst zoekresultaat zelf. SEP, oftewel search engine positioning of search engine promotion, is een vak apart geworden in de webvertising.

Zoeksystemen zijn niet meer dan databanken met miljoenen adressen en beschrijvingen van websites. Het zou mooi meegenomen zijn als zo'n systeem uw bedrijf onder een bepaald zoekwoord in de top drie zou plaatsen. Zaak is te weten hoe die zoekindexen worden opgesteld. Soms gebeurt dat door een robot, een computerprogramma dat het Internet afspeurt naar nieuwe webpagina's. AltaVista is zo'n zoekindex. Die robot gebruikt algoritmes om sites te beoordelen. Een alternatief is een directory zoals AdValvas, een zoekindex die manueel onderhouden wordt, waarbij een redactieploeg sites beoordeelt en klasseert in een categorie. Veel zoekindexen zijn geëvolueerd naar een hybride systeem, waarbij een robot de ruwe grondstoffen levert en mensen de resultaten verfijnen.
Een eerste stap voor een adverteerder is opgenomen worden in de databank van zo'n zoekindex. Zowel bij robots als bij directories kunt u zich meestal on line en gratis aanmelden. Soms geeft men tegen betaling de mogelijkheid om de registratie sneller te laten verlopen en daarna de site ook regelmatiger te controleren op updates. Tweede stap is de ranking van uw site, want het heeft geen zin om pas op de dertigste pagina met zoekresultaten te verschijnen. Om in de top twintig te belanden, is het zaak de criteria van de zoekindexen goed te kennen. Dat gaat van het aantal keer dat een sleutelwoord in uw site verschijnt of het aantal links dat andere sites naar uw site leggen tot en met bepaalde grafische aspecten. Zoekindexen houden hun criteria angstvallig geheim en passen ze ook regelmatig aan, om misbruik te voorkomen. Vandaar de opkomst van bedrijven die gespecialiseerd zijn in SEP-consultancy.

In house of niet?
Kunt u SEP zelf doen of moet u het uitbesteden? Dan moet u even stilstaan bij wat hier allemaal bij komt kijken. Michael Vandenhooft, general manager van het cybermarketingbedrijf 6MYK, legt uit wat zij aanbieden op het vlak van SEP. "We doen een analyse van veel voorkomende sleutelwoorden. Wat zijn de relevante sleutelwoorden en hoe populair zijn die op de search engines? Hoe doen de concurrenten het? Dan bekijken we de bestaande website. Die vullen we aan met doorway pagina's. Dat zijn pagina's met dezelfde inhoud als de gewone site, maar speciaal ontworpen om snel gevonden te worden door een zoekindex. Als die doorways on line zijn, registreren we de site manueel bij de verschillende zoekindexen. Dat proces neemt zo'n drie maanden in beslag. Daarna volgen we het maandelijks op, met een rapportering per zoekwoord en per zoekindex, en sturen we continu bij." Bij reclamebureau eXpanded Media, een concurrent van 6MYK voor SEP, licht Jeroen De Clerck toe. "Registreren, dat kan iedereen. Maar de voorbereiding vergt veel onderzoek. Zoniet krijg je teveel concurrentie. En elke zoekindex heeft zijn eigen nuances en evolueert constant. Het is een specifiek métier." Bij eXpanded Media kost dat métier 250.000 frank voor vijf sleutelwoorden in acht zoekindexen, zonder al te veel redes