2005 begroet iDTV

Nieuwe communicatiemogelijkheden voor de adverteerder

25 februari 2005 | P. Mercier & B. Van Marsenille Interactieve digitale televisie (iDTV) zet voet aan wal in België. Voor de grootste operator van het land is dit een prioritair project dat momenteel bij zo'n 1.000 gezinnen wordt uitgeprobeerd.

Voor wie geen kranten leest, geen televisie kijkt of net terugkeert van een vier jaar durende rondreis in de Sahara, vatten we nog even samen wat dit veelbelovende medium voor ons in petto heeft. Interactieve digitale televisie staat in de eerste plaats voor 'interactiviteit': een elektronische tv-gids, een digitale videorecorder, superteletekst of deelname aan televisiespelletjes.

Bovendien kunnen gebruikers via hun telefoonlijn toegang krijgen tot diensten zoals video op aanvraag, lokale informatie en e-shopping, zonder de mogelijkheid tot surfen en het verzenden en ontvangen van e-mails via de televisie te vergeten. Deze nieuwe diensten voor de consument betekenen ook nieuwe communicatiemogelijkheden voor de adverteerder.

Stelt u zich even voor: u zit knus in uw zetel , terwijl u naar een reclamespot kijkt die de auto van uw dromen lanceert. Als u hem eens wil uitproberen, moet u opstaan, uw pantoffels aandoen, uw computer aanzetten, naar de site van de fabrikant surfen, de dichtstbijzijnde concessiehouder vinden, zijn telefoonnummer noteren, hem bellen en uiteindelijk een afspraak regelen tijdens de openingsuren van de garage.

Ondertussen is uw interesse al flink bekoeld. Dankzij iDTV hoeft u nooit meer zulke nachtmerries te doorstaan. Het zal volstaan uw arm te strekken om uw afstandsbediening te nemen en op de rode toets te drukken. Enkele verdere duimbewegingen zullen volstaan om aan uw duurste verlangens te voldoen. En dan was dit nog het eenvoudigste voorbeeld van wat dit nieuwe medium voor ons in petto heeft, aangezien u ook toegang kan hebben tot een hoop speciale aanbiedingen en tot informatie van allerlei aard.

In de landen van Bush en Blair is interactieve digitale televisie al ingeburgerd en haalt het een hoge penetratiegraad. Dat is deels te verklaren omdat de digitale technologie ook toegang geeft tot een groot aantal zenders. De impact van iDTV zal bij ons dus kleiner zijn, aangezien wij dagelijks al genieten van zo'n dertigtal kanalen.

Toch valt een verandering in het gedrag van de consument op. Die is vaak geneigd om zijn favoriete programma's op een door hem gekozen tijdstip nog eens te bekijken. En klaarblijkelijk bekijkt hij ook de reclamespots die hem het meest bevielen opnieuw. Voortaan moeten spots trouwens beschouwd kunnen worden als amusement, of ze worden door de kijker gebannen. Want jawel, sommige decoders maken het mogelijk om de reclamefilmpjes over te slaan. Geen zorgen, deze optie zal er bij ons niet bij zijn, toch zeker niet in het begin. Andersom kunt u wel uw favoriete reclamespots bekijken en herbekijken.