Haal meer uit adverteren met Google AdWords (1)

Handleiding voor een goede start

29 november 2007 | Redactie Smart Business Strategies Zoekmachinemarketing is van groot belang op internet. De resultaten van zoekmachines dicteren immers wie er wel en niet langskomt op uw website. Ook de betaalde zoekresultaten kunnen helpen. Lees hoe u maximaal profiteert van het AdWords-programma van marktleider Google.

Zoekmachines doen iets moois. Ze brengen per trefwoord potentiële klanten aan. Het zijn immers geïnteresseerden die bewust zoeken naar dat bepaalde trefwoord, bijvoorbeeld een product of merknaam. Toegang tot die zoekers vindt u het best bij Google, de zoekmachine met veruit het grootste marktaandeel. Bedrijven kunnen snel en effectief toegang krijgen tot Googles enorme publiek via betaalde zoekwaarden. Onderzoek toont dat betaalde zoekresultaten ook goed bekeken worden. Maar waar te beginnen?

Stel u een doel
Wie wil adverteren in zoekmachines, moet zich natuurlijk een doel stellen. Dat kan het vergroten van naamsbekendheid zijn, maar ook verkeer genereren of meer verkopen. Laten we gemakshalve van het laatste uitgaan. Wie meer wil verkopen, heeft de voor hem specifieke doelgroep helder voor ogen. Om deze via Google te bereiken, moet u allereerst taal en land instellen om de juiste regio te voorzien van advertenties. Daarna gaat u werken met de trefwoorden waarop u wilt adverteren.

Google AdWords werkt als volgt. U stelt een bepaald keyword in waarbij u uw betaalde link wilt laten verschijnen. U geeft daarbij aan hoeveel dat trefwoord u per klik maximaal waard is. Op basis van dat bedrag geeft Google u een bepaalde positie. Belangrijk detail: het laagste tarief is 1 eurocent per klik. Maar die eurocent levert u in praktijk alleen bij een zoekactie op uw merknaam de bovenste positie op. Wie de nummer één positie wil hebben op een keyword waarbij er meer kapers op de kust zijn, moet hoger bieden.

Stel dat u vijftig eurocent per klik biedt, dan wil dat overigens nog niet meteen zeggen dat u dat ook kwijt bent. Google brengt u per klik precies datgene in rekening wat nodig is voor de bovenste plek. Dus stel dat de nummer twee bieder 25 eurocent per klik biedt, dan brengt Google u 26 eurocent in rekening. Daarbij komt dat u een maximaal dagbudget kunt instellen. Dat maakt zoekmachine-adverteren via AdWords erg flexibel wat kosten per klik, kosten per verkocht product en totale kosten betreft.