Tweet

0

Vijf gezichten van crowdsourcing

Reclame voor en door het volk

Karl Marx kan tevreden zijn. Zijn oproep van ongeveer 160 jaar geleden om alle macht bij het volk te leggen, lijkt vandaag relevanter dan ooit. Steeds meer bedrijven doen een beroep op het grote publiek voor hun reclame, innovatie, kapitaal of simpelweg voor hun personeel. 

Crowdsourcing, de naam van het fenomeen, is al jaren bekend. Een telecombedrijf als Euphony richt zich bijvoorbeeld al jaren uitsluitend op vrijwilligers om contracten voor telefonie en internet te verkopen. Vaak aangehaalde voorbeelden zijn Linux en Wikipedia als toepassingen die helemaal door het publiek (de crowd) zijn gemaakt.

Intussen blijkt het openbronidee uit de informaticasector zijn ingang te hebben gevonden in het mainstream bedrijfsleven. Maar ook in ons land zit crowdsourcing in de lift en wordt het ingeschakeld voor diverse onderdelen:

1) Reclame
Viral marketing is intussen een bekende vorm van crowdsourcing. Een bedrijf maakt een filmpje, gooit het op internet en vervolgens wordt het volop doorgeklikt. Ook bekende Belgische merken kiezen voor de aanpak van crowdsourcing. De reclamecampagne van Proximus enige tijd geleden bestond helemaal uit filmpjes van het publiek.

Ook de laatste televisiespot waarin een dreumes opmerkelijke oneliners rondstrooit als “’t is ook uw vader, he” en “alleen als ons bordje leeg is” hebben een crowdsourcingluik. Op Belgacomcasting.be liep tot vorige maand een wedstrijd waarbij je de reclamespots van de recente Belgacom-campagne rond digitale televisie kan naspelen.

Intussen hebben al heel wat kinderen, klein en groot, dat gedaan, met als enige aangekondigde beloning voor de winnaar dat hij of zij mag opdraven in de nieuwe reclamespot van Belgacom.

2) Marktplaats
Een andere manier om input te krijgen van de crowd is door het volk structureel te verzamelen op een virtuele marktplaats. Twee recente Belgische marktplaatsen onderschrijven deze trend. Zo werd voor grafische ontwerpers recent de virtuele marktplaats Brandsupply geopend.

Opdrachtgevers plaatsen er hun opdracht voor het ontwerpen van logo’s, banners, advertenties of websites. Naast een briefing wordt vooraf een prijs bepaald. Ontwerpers kunnen dan meedingen door hun ontwerpen te uploaden. De opdrachtgever kan vervolgens alle inzendingen een waardering geven, feedback geven en eentje uitkiezen.

Een ander voorbeeld van een marktplaats is iPictu, ontworpen door een Belgische fotograaf. Deze biedt professionele en amateuristische fotografen uit de hele wereld een nieuw verkoopkanaal voor foto’s. iPictu wil zo het werk van huwelijks- en evenementfotografen, portretschilders en cameramannen opnieuw opwaarderen.

Het concept doet wat denken aan fotosites als Foto.com en Shutterstock, waarbij al duizenden (amateur)fotografen zich hebben aangesloten.