Tweet

0

Kranten verkopen ook in digitale vorm

Betaalsysteem rendeert voor New York Times

De verkoop van kranten in digitale vorm zit in de lift. Vooral The New York Times scoort. In zes maanden verdrievoudigde het aantal betalende abonnees.

De nieuwste oplagecijfers van de Amerikaanse kranten bevatten goed nieuws. Dat was al lang geleden. De grote kranten in de Verenigde Staten zagen hun digitale oplage stijgen tussen april en eind september. Er zijn dus meer mensen dan een jaar eerder die betalen voor toegang tot hun artikels. De cijfers omvatten zowel de betaalde toegang tot nieuwssites als de verkoop van digitale versies van de krant op dragers zoals de Apple iPad.

Vooral The New York Times (NYT) doet het uitstekend. Die krant waagde deze lente een grote gok: een paywall op hun website zorgt ervoor dat bezoekers elke maand maar een beperkt aantal artikels kunnen lezen. Gelegenheidslezers merken er niets van, maar regelmatige gebruikers moeten betalen.

Aantal digitale abonnementen verdrievoudigd
Het model schijnt te werken. De bezoekerscijfers van de site en de inkomsten uit onlineadvertenties nemen amper af, terwijl het aantal betalende digitale abonnees verdrievoudigd is tot 380.000. Daardoor stijgt ook de totale oplage van de krant met 25 procent ten opzichte van zes maanden eerder, van 917.000 naar 1,15 miljoen exemplaren.

Dit laatste in tegenstelling tot andere grote kranten. The Wall Street Journal zag zijn totale oplage met één procent dalen, USA Today met 2,5 procent.

Compensatie nog onvoldoende
De heropleving betekent overigens niet dat de NYT uit de problemen is. Een analist van Citigroup berekende onlangs dat de nieuwe digitale abonnees de fors dalende inkomsten van advertenties in de gedrukte krant niet kunnen compenseren.

De Amerikaanse cijfers stemmen de Vlaamse kranten hoopvol. “Wij hebben hier geen bloedbad in de krantenverkoop gekend zoals in de Verenigde Staten”, zegt Patrick Lacroix, de directeur van de Vlaamse Dagbladpers die de Vlaamse kranten vertegenwoordigt. “Maar we hopen dat we dezelfde richting op kunnen gaan als de Amerikaanse kranten, naar meer betaald digitaal aanbod, maar dan op een geleidelijke manier.”