Tweet

0

Sociale media en mobiel verslaan website

'Digitaal' is meer

Ook al is de website van je bedrijf vermoedelijk nog altijd je meest cruciale digitale marketinginstrument, toch gaat slechts een minderheid van je marketingbudget ernaartoe. Op digitaal vlak hebben marketeers tegenwoordig heel andere prioriteiten, zoals sociale media en mobiel. We geven een stand van zaken.

Gemiddeld investeren Belgische bedrijven 20 procent van hun totale marketingbudget in digitale marketinginitiatieven. Ondanks de voorspelde groei lijkt dit een vrij beperkt percentage. En bij de grote spelers ligt het aandeel van digitale marketing in het totale marketingbudget zelfs iets lager.

Een en ander blijkt uit een recent onderzoek van het online agentschap The Reference bij 150 bedrijven. Al zijn er wel onderlinge verschillen. Zo besteden bedrijven in de B2B-markt gemiddeld meer aan digitale marketing dan hun collega’s in het B2C-segment. Maar anderzijds blijken de Belgische B2B-bedrijven minder matuur in digitale marketing, vooral als het om sociale media gaat.

Evenveel aan SEO en site
In tegenstelling tot pakweg vijf of tien jaar geleden, toen het vooral om de eigen website draaide, is het digitale marketingbudget vrij gefragmenteerd. De belangrijkste investeringsgebieden in digitale marketing zijn momenteel bedrijfswebsites, inclusief merk- en productsites, aanwezigheid op sociale netwerken, SEO (search engine optimization, zoals op Google) en e-mailmarketing.

De verandering is duidelijk voelbaar. Belgische bedrijven verbreden hun visie op hun website: het budget van SEO is al de helft van het totale budget voor de website. “Bijna alle bedrijven beschikken vandaag over een corporate website. Uiteraard zijn daar nog steeds kosten aan, zoals voor contentupdates of lay-outverbeteringen.

Maar je kunt die eerder als upgradekosten beschouwen”, oppert Gianni Cooreman, digital strategist bij The Reference. “De budgetallocaties weerspiegelen vooral wat vandaag voor bedrijven noodzakelijk lijkt op het vlak van digitale marketing. En daar liggen momenteel blijkbaar heel wat andere uitdagingen, naast de traditionele bedrijfswebsite.”