Openbronmarketing plaatst Firefox in New York Times

Iedereen is een marketeer

16 december 2004 | Jamie Biesemans Public relations gedragen door de massa. Zo kunt u de campagne omschrijven om met giften van Firefox-gebruikers reclame te maken voor de openbronbrowser. Een eerste advertentie verscheen donderdag in The New York Times, een van de grootste kranten van de Verenigde Staten.

Onder het motto 'Spread Firefox - Igniting the Web' werd geprobeerd om in tien dagen voldoende geld in te zamelen om een Firefox-advertentie in de Amerikaanse krant te plaatsen. Hiervoor was 250.000 dollar nodig. Het initiatief bleek een overweldigend succes: circa tienduizend mensen leverden een bijdrage. Als beloning werden hun namen gebruikt om de uiteindelijke advertentie (PDF) op te bouwen. Omdat er zoveel respons was op de oproep, had de campagne voldoende fondsen om een volledige spread, twee aansluitende krantenpagina's, te vullen.

Het is een opmerkelijke zaak dat er op kosten van gebruikers reclame wordt gemaakt voor een stuk - weliswaar gratis - software. Eigenlijk worden de openbronprincipes van de computerwereld verruimd naar marketing, merkte Mozilla-marketingverantwoordelijke Bart Decrem op tijdens een eerdere interview met ZDNet. "Een belangrijke verklaring voor het succes van Firefox is dat we een relatie hebben opgebouwd met onze gebruikers, programmeurs en partners, die gefundeerd is op vertrouwen", verklaarde Decrem toen.

Wie de site van de Spread Firefox-campagne bezoekt, merkt dat dit deel van de openbrongemeenschap niet wil stoppen bij een advertentie in een grote krant. Naast meer traditionele middelen zoals banners en buttons die sympathisanten op hun sites kunnen plaatsen, wordt er in forums nagedacht over ambitieuzere plannen. Iedereen kan een bijdrage leveren en de levendige discussie gaat over uiteenlopende voorstellen, gaande van het financieren van tv-spotjes en het plaatsen van Adwords bij Google tot het gebruik van promotionele flyers op campussen en de verkoop van T-shirts.

Recente cijfers laten duidelijk uitschijnen dat Firefox in toenemende mate wordt gebruikt - al lijken vooral technisch onderlegde gebruikers in eerste instantie voor de browser te opteren. Het succes is dan ook relatief. Concurrent Internet Explorer van Microsoft wordt nog altijd door meer dan 85 procent van wereldwijde surfers gebruikt. De Mozilla Foundation verklaarde eerder te streven naar tien miljoen downloads voor de finale versie van Firefox 1.0. Vorige week werd dit doel bereikt, ondertussen staat de teller op 11 miljoen. Lees meer artikels over : browser, firefox, marketing

bron: ZDNet