Paramount wil film-buzz op weblogs aanwakkeren

Marketing met open vizier

19 mei 2006 | Lars Pasveer De marketeer ontdekt de weblog steeds meer als een handige springplank voor de promotie van producten. Paramount probeert nu, in samenwerking met weblogzoekmachine Technorati, om webloggers te interesseren om over hun films te schrijven.

Het gebruik van internetters voor de promotie van diensten of producten bestaat al een tijdje onder de titel virale marketing. Iedereen heeft wel eens een grappig of intrigerend filmpje voorbij zien komen dat nooit op televisie is geweest, maar waarover in termen als 'dit moet je zien' werd gesproken.

Deze vorm van reclame is voor merken overigens zeer gevaarlijk: webloggers ruiken op een kilometer afstand of er sprake is van een vooropgezet plan en vierendelen het merk publiekelijk als dat zo blijkt te zijn. De beste virale marketing ontstaat uiteraard vanzelf, maar daar valt niet voor te plannen of te budgetteren.

Paramount Classics heeft nu met weblogzoeker Technorati aangekondigd om weblogs actief in te willen zetten voor de promotie van films. In de komende achttien maanden zal de studio gratis actueel (beeld- en video)materiaal aanbieden over films, inclusief commentaar en achtergronden van de makers.

Commentaren van weblogs over films komen op een speciale pagina bij Paramount Classics, verzameld door Technorati. Paramount Classics, dat onafhankelijke films maakt, zegt de weblogwereld al langer te volgen. Paramount Classics hoopt met de speciale aandacht voor weblogs een breder publiek - namelijk het groeiend aantal webloglezers - voor zijn werk te interesseren.

De eerste film die op deze manier wordt gepromoot, is An Inconvenient Truth met voormalig presidentskandidaat Al Gore. De documentaire vertelt 'een ongemakkelijke waarheid' over klimaatwijzigingen en de opwarming van de Aarde.

Na een première op het Sundance Film Festival in januari gaat de film eind mei in beperkte roulatie in Amerika. Daarnaast is opvallend genoeg alleen in Nederland een release gepland op 28 september 2006. Lees meer artikels over : weblog, paramount, marketing

bron: ZDNet