Google pakt klikfraude aan

Hoe groot is het probleem?

26 juli 2006 | Redactie ZDNet Het fenomeen klikfraude ondermijnt de geloofwaardigheid van Google's advertentiesysteem. Daarom komen er een aantal veranderingen aan de rapportage van AdWords. Klanten zullen onder meer te zien krijgen hoeveel keer advertenties ongeldig aangeklikt werden.

Het is overigens de eerst keer dat Google naar buiten treedt met informatie over klikfraude. Al blijft het allemaal wat achter gesloten deuren, want de gegevens zullen enkel beschikbaar zijn voor de adverteerder.

Er bestaan twee vormen van klikfraude. In het eerste geval zal een website-uitbater zelf klikken op een advertentie op zijn site en zo zijn reclame-inkomsten vergroten. De tweede vorm is geniepiger: concurrenten van de adverteerder klikken op de tekstadvertenties om het reclamebudget er sneller door te jagen.

Tot op heden wou Google niet vertellen hoeveel keer er frauduleus op AdWord-advertenties geklikt werd. Het internetbedrijf beweert wél dat het zelf de meerderheid van de fraudepogingen detecteert en dat ongeldige clicks niet worden aangerekend. Onafhankelijke schattingen ramen het aandeel klikfraude op 14,1 tot 20 procent van de totale clicks.

De nieuwe tools zijn deels een reactie op een klacht van het internetbedrijf Lane's Gift tegen Google. De online winkel beweerde dat de zoekgigant toch ongeldige clicks doorrekende, al werd dat tegengesproken door een exportenrapport die de rechter in de zaak bestelde. Tot een uitspraak kwam het niet, want de twee bedrijven opteerden voor een minnelijke schikking waarvan de details niet werden vrijgegeven.

Elinor Mills, CNet.com Lees meer artikels over : adwords, webvertising, google

bron: ZDNet