Google geeft gegevens klikfraude vrij

Adverteerders krijgen meer controle

02 maart 2007 | Kenny Weytens Google belooft adverteerders nauwkeurige gegevens en de nodige gereedschappen te leveren voor hun strijd tegen klikfraude. De zoekgigant wijst er wel op dat een "ongeldige klik" niet meteen ook frauduleus is.

Klikfraude kan meerdere vormen aannemen. Vaak klikken mensen de advertenties op hun eigen website aan om op die manier meer reclame-inkomsten binnen te halen. Andersom klikken bedrijven ook massaal op advertenties van andere organisaties om zo het reclamebudget van hun concurrenten op te souperen.

Google zweert nog steeds bij het 'betaal-per-kliksysteem', zijn belangrijkste bron van inkomsten. "We proberen de adverteerders zo veel mogelijk inzicht in en controle over de problemen te geven", zegt Shuman Ghosemajumder, Googles manager van veiligheid en vertrouwen voor bedrijfsproducten. Google zal later deze maand meerdere maatregelen introduceren.

Adverteerders kunnen bepaalde IP-adressen voortaan voor verschillende redenen op een zwarte lijst plaatsen. Dat kan wanneer er klikfraude in het spel is, maar ook wanneer het bezoek van een bepaald persoon nooit tot een aankoop leidt. Wanneer gefilterd wordt aan de hand van die lijst, worden die advertenties niet meer getoond aan de betreffende mensen.

Daarnaast zal Google later deze maand een website opstarten over klikfraude. Daar post het bedrijf informatie en uitleg om adverteerders op de hoogte te brengen over ongeldige kliks. Sinds juli vorig jaar geeft de organisatie haar klanten ook al rapporten waarop staat hoeveel procent van de kliks "ongeldig" zijn. Binnenkort vermeldt Google tevens het bedrag dat het niet aanrekent door kliks als ongeldig te beschouwen.

Tegen het tweede kwartaal hoopt Google klaar te zijn met een standaardinterface waarmee adverteerders vermoedelijke fraude kunnen aangeven. Google zal de klachten vervolgens onderzoeken. Niemand weet overigens precies hoeveel procent van alle kliks echt ongeldig zijn. Sommigen beweren dat veertig procent van de kliks niet eerlijk is, anderen houden het op hooguit tien procent.

Google verkiest de term "ongeldige kliks" boven klikfraude. Niet elke onbruikbare klik wordt immers uitgevoerd met kwaadaardige bedoelingen. Zo weten veel mensen niet dat één klik volstaat om een link te volgen en klikken ze steeds dubbel.

bron: ZDNet