Vier trends in gaming

Met een boog om de uitgever heen

29 september 2008 | Janneke Scheepers

Menig gamer zal het met lede ogen aanzien: de gestage opmars van reclame in zijn favoriete spellen. Goed nieuws is dan weer dat het aanbod aan games groter wordt. Het zijn twee van de trends op de gamemarkt die PricewaterhouseCoopers (PwC) signaleert.

Trend 1: Uitgever buitenspel
De keuze uit games zal alleen maar groter worden. Ontwikkelaars zijn namelijk steeds minder afhankelijk van uitgevers om hun producten naar de consument te brengen. "Ontwikkelaars kunnen hun game - zowel voor de pc als voor consoles - zelf distribueren via het internet", zegt John Middelweerd van PwC. Hij noemt Wiiware als voorbeeld van zo’n alternatief distributiekanaal voor kleine, onafhankelijke ontwikkelaars.

Een ander voorbeeld is de ontwikkeling van mobiele games die via de Apple Store naar de iPhone komen. Een deel van de opbrengst gaat dan naar Apple in plaats van de uitgever. Volgens Middelweerd spelen uitgevers nog altijd een dominante rol bij de marketing van games. "Maar ontwikkelaars en bedenkers van games zitten ook op dit punt niet stil en ontdekken zelf de mogelijkheden van Youtube en virale campagnes om hun spel te promoten."

Trend 2: Creatief verdienen
Een advertentie- of abonnementsmodel is niet de enige manier voor een ontwikkelaar of uitgever om te verdienen aan zijn online spel. Er wordt geëxperimenteerd met nieuwe businessmodellen zoals Play4free van Electronic Arts. Daarbij wordt de game gratis verstrekt, maar moet de speler vervolgens wel kleine transacties doen (zoals betalen voor attributen of een volgend level) om verder te kunnen spelen. Middelweerd: "Dit businessmodel bestond al wel, maar wordt nu ook opgepikt door de grotere studio's."

Trend 3: Adverteren in games
Dynamic ingame advertising maakt een snelle opmars. "Adverteerders ontdekken massaal de mogelijkheden van games bij het promoten van hun merk", zegt Middelweerd. “De nieuwe generatie consoles voorzien van internetaansluitingen en de verdergaande penetratie van breedbandinternet openen een breed scala aan mogelijkheden om te adverteren in games." Denk bijvoorbeeld aan gelokaliseerde reclame op de borden rondom sportspellen of product placements in games zelf.

Trend 4: Betere mobiele games
Kijkend naar de toekomst verwacht PricewaterhouseCoopers dat mobiele games talrijker en beter zullen worden. Die ontwikkeling is te verwachten in het kielzog van de uitrol van HSDPA-netwerken. Een belangrijke aanjager is ook de komst van mobiele telefoons die zijn ontworpen om videospellen op te spelen.

Voor mobiele aanbieders zijn dergelijke games erg aantrekkelijk. De rek is zo onderhand uit het aantal mobiele-telefonieabonnees; daar zitten geen groeikansen meer. Maar met diensten zoals games kunnen deze bedrijven nog geld verdienen.

 

 

Lees meer artikels over : pricewaterhousecoopers, gaming, advertenties, reclame

bron: ZDNet