Vrouwen zonder kleren

Column William Visterin

10 mei 2001 | William Visterin Joey: "Waw! Dit is porno! Ik moet per ongeluk op de afstandsbediening geklikt hebben."

Chandler: "Betalen wij hiervoor?"

Joey: "Neen, we betalen zelfs niet voor onze kabelaansluiting. Misschien willen ze ons straffen?"

Chandler: "Laten we onze telefoonrekening ook niet meer betalen. Dan krijgen we misschien gratis telefoonseks."

In "The one with the free porn", een bekende aflevering van de populaire komische televisieserie 'Friends' worden hoofdrolspelers Joey en Chandler geconfronteerd met een opmerkelijk verschijnsel. Hun televisietoestel zendt - waarschijnlijk door een fout van de kabelmaatschappij - 24 uur op 24 porno uit. De twee dertigers juichen als kleuters en durven hun toestel zelfs niet meer uitzetten uit angst dat dit geschenk van God hen door de vingers zal glippen.

Porno op je televisietoestel of via video is iets waar je in normale omstandigheden extra geld voor moet neertellen. Ik ben geen kenner (daar bestaan andere bladen voor), maar mij lijkt het een lucratieve business. Een videotheekuitbater wist me ooit eens te vertellen dat 25 procent van zijn klanten heavy users zijn. In tegenstelling tot de 'gewone' videotheekbezoeker (u en ik dus), maakt het de pornoliefhebber niet uit of het nu stenen uit de grond vriest of bloedheet is. Hij blijft een trouwe klant. De pornowatcher zou wel eens een mooie toepassing kunnen zijn van de bekende 20/80-regel uit de marketingboeken (u weet wel: 20 procent van de klanten zorgt voor 80 procent van de omzet).

Het Internet is wat betreft publiekstrekkers niet verschillend van andere media. Auto's, voetbal en vrouwen (liefst zonder kleren) zijn ook op het Web de grote succesnummers. Een blote schouder op de homepagina van een portaalsite zorgt voor een opmerkelijk aantal extra clicks. Maar op het Internet is haast alles gratis. Voor de internetgebruiker is dit geweldig, voor de site-uitbater oorzaak van veel kopzorgen. Als je business model voor 80 procent uit internetreclame komt, zit je vandaag de dag met een probleem. Sommige sites komen zelfs terecht in de redelijk schizofrene situatie dat een stijging van hun bezoekersaantal meer geld kost dan dat het iets opbrengt. Extra investeringen in bandbreedte en capaciteit kosten meer dan de extra inkomsten uit reclame.